一、先别被“风口”俩字吓住，数字人到底能干啥？

说白了，AI数字人就是一条“把真人数字化、再让AI驱动”的生产线：先捏脸、再配音、最后让大模型学会说话和做表情。早期它只能念稿子，现在能直播、带货、办业务、陪聊，甚至还能当城市代言人。

1.直播电商：真人下播后，数字人无缝接上，深夜流量一点不浪费。京东云言犀的数据显示，闲时直播转化率能提升30%，成本却不到真人1/10；

2.文旅景区：数字导游“华诗远”7×24小时在线，不会嗓子哑，也不会忘词，把景区故事讲出花来；

3.金融柜台：浦发银行的“小浦”、交通银行的“姣姣”，理财问答、业务办理一把抓，一天办的业务比柜员一周还多；

4.教育课堂：老师录一次课，数字分身就能自动生成20倍量的教学视频，还能课后1对1答疑；

5.媒体播报：央视NBA直播里，数字人手语主播同步翻译，冬奥会开幕式也露过脸。

一句话总结：凡是需要“人出面、重复讲、全天候”的场景，数字人都能插一脚。

二、为啥偏偏今年爆发？技术×成本×需求，三根导火索一起点燃

1.技术：大模型让数字人“长脑子”

过去做数字人，动作、表情、口型得靠后期一帧帧修；现在文心、盘古、LatentSync这类大模型直接“文本驱动”，输入脚本就能生成口播视频，唇形误差肉眼难辨；

2.成本：从几万降到几百，甚至两位数

2022年一个3D超写实数字人动辄10万+；2025年京东言犀把成本压到三位数，百度慧播星直接喊出“千元级”。硬件也不再挑剔，一张消费级显卡就能跑；

3.需求：流量贵、真人贵，老板们等不及

平台算法越来越卷，真人主播薪资水涨船高，还要休息。品牌方一算账：闲时流量白白浪费，不如请个不会睡觉的数字人顶上。结果一试，ROI高得离谱，于是集体真香。

三、产业链拆解：谁在闷声发财？

1.技术层：做“造人”工具箱

把捏脸、驱动、渲染、语音合成打包成PaaS/SaaS，按分钟或订阅收费。典型做法是“平台化”——把素材库、知识库、动作库一股脑丢给B端，客户像拼乐高一样拼出自己的员工。

2.应用层：卖“数字劳动力”

直播带货、短视频批量生成、客服坐席、虚拟老师……按效果付费，或直接打包成“代运营”。一条短视频真人拍要5000，数字人批量做只要50，还包配音、字幕、后期。

3.运营层：做“养成系”MCN

帮品牌养数字IP，给数字人做人设、写剧本、搞流量。真人MCN那一套，复制到虚拟人身上同样适用，而且不会闹解约。



四、案例显微镜：跑得最快的三条赛道

1.直播电商：日不落直播间

百度“罗永浩数字人”首场直播1300万人围观，GMV5500万，部分品类反超真人首秀；

京东云言犀“618”5000个品牌同时开播，40万小时连轴转，1亿人次观看。

2.金融客服：7×24小时不下线的理财经理

交行“姣姣”、中信“小信”已覆盖50%以上国有大行，85%问题秒回，满意度90%+；

银行算盘一打：一个数字员工≈3个真人坐席，全年无休，不用五险一金。

3.文旅宣传：省预算的城市代言人

济宁“孔小礼”穿汉服讲论语，抖音一条视频播放量破千万，带动线下研学团爆满；

临洮“貂蝉”当虚拟主播，一晚卖出2000单景区门票，成本只是真人代言的零头。

五、钱景有多大？数字说话最直观

市场规模：2024年中国AI数字人市场41.2亿元，同比增长85.3%；IDC预测2029年冲到250.5亿元，年复合增速43.5%；

带动效应：2022年虚拟人带动周边产业1866亿元，2025年预计6403亿元，足足翻3倍多；

换算一下：一条千亿级赛道，每年还保持40%以上增速，在互联网红利见顶的今天，这种速度堪称“高铁”。

六、上车指南：个人、企业、投资人各怎么玩？

1.个人创作者

零门槛工具：用SaaS平台上传照片+声音，10分钟生成2D数字分身，接短视频商单、录微课、做书单号；

进阶玩法：学会写提示词+脚本，一个人就是一支短视频团队。

2.中小企业

先别急着自建，用“代运营”试水：把闲时直播、客服、短视频交给数字人服务商，按效果付费，最快一周上线；

数据跑通后，再考虑买断形象IP，打造品牌专属员工。

3.投资人

盯“平台型”公司：技术全栈、手握大模型、生态开放，具备SaaS化扩张能力；

盯“垂直场景”龙头：在直播、金融、文旅任一细分做到市占率前三，现金流稳定可复制。

七、别只看见肉，也得看见骨头：三大暗礁提前预警

1.数据隐私与伦理

数字人越像真人，越容易伪造身份、合成诈骗。监管已在路上，采集人脸、声纹必须拿到授权；

2.内容同质化

当人人都会用模板，观众会审美疲劳。未来拼的是IP运营和剧本创意，而非单纯技术；

3.技术迭代太快

今天领先的渲染引擎，明天就可能被开源模型秒杀。押注单一技术路线风险极高，生态和场景落地能力才是护城河。

八、未来5年，数字人会走到哪？

1.全真交互：从2D直播升级到3D全息，在AR眼镜里面对面聊天；

2.多模态情感：不仅能说话，还能识别你的情绪，用表情+语气实时共情；

3.“一人千面”：同一个数字人根据用户喜好变换形象、声音、话术，真正做到千人千面；

4.法规完善：数字人持证上岗，区块链存证防止假冒，行业标准统一。

如果把AI产业比作一桌麻将，数字人就是刚摸上来的“万能牌”，缺啥补啥：直播缺时长，它补；客服缺人手，它补；品牌缺IP，它补。技术成熟、成本打骨折、需求嗷嗷待哺——三个条件同时发生，才叫真风口，而不是一阵风。

现在牌桌已经开局，筹码快速往中间堆。你是选择围观，还是下场摸一把？