过去谈论风口，短视频、直播带货、AI绘画是绕不开的话题。但进入2024年，真正让人看到明确机会的，是数字人。如今在各类短视频平台上，活泼的虚拟主播、品牌展厅里的讲解分身、全天候不间断的带货达人，这些频繁出现的身影，都是数字人。这股风，已经实实在在地吹了起来。



不同于停留在PPT上的概念，也不是用来融资讲故事的噱头，数字人已经成为能落地见效的业务工具。不少实操团队通过数字人产出上百支视频，以日更矩阵的模式运营，不仅能算出明确的投资回报率，还有真实的数据支撑，方便复盘优化、实现粉丝增长。通过搭建成熟的数字人系统，现在已经能一键生成适配不同平台的内容，将矩阵内容的制作成本直接降低一半，产能却提升了数倍。

数字人风口到来的信号十分清晰，主流平台的态度就是最好的证明。抖音、快手对数字人相关内容的审核标准更为宽松，视频号也开始主动推广虚拟内容标签，为数字人内容的传播铺路。对于很多内容机构而言，真人出镜始终存在“不稳定”的痛点——主播状态波动、人员流动频繁、突发情况无法出镜等，这些问题都可能打乱运营节奏。而数字人可以根据需求反复定制，只要系统正常就能稳定输出，不会出现“掉链子”的情况，这一点，从事运营工作的人都深有体会。

经常有人问，数字人是不是要替代真人？答案显然是否定的。如果数字人真能完全取代真人，就不会有那么多机构还在招聘主播了。数字人的核心价值，在于补充现有团队的能力短板，填补内容分发的空档期。比如深夜时段的直播、早高峰的内容推送、产品长尾知识的详细解读，这些真人难以全面覆盖的场景，数字人都能发挥作用。通过快速适配脚本、实现声音本地化、打造标准化的IP形象，数字人可广泛应用于直播带货、品牌宣传、常态化答疑等场景，运营效率能达到纯真人团队的两倍以上。这种效率提升不是噱头，而是经过实操验证的结果。

更重要的是，数字人能够打“超长时间战”。它可以24小时不间断运营，既不用让团队熬夜加班，也能避免因人员流转带来的运营卡顿。同时，还能有效规避“个人KOL跑路”的风险——粉丝认可的不再是单一的个人，而是品牌和长期稳定的“陪伴感”，数字人能帮助账号牢牢守住运营基本盘，保障长期发展。

真正的风口，必然是能跑出来实际价值的。现在做数字人的门槛，已经低到超出很多人的预期：一套功能完善的数字人系统，其成本比过去搭建一个中腰部短视频摄制团队低80%。但需要注意的是，市面上的数字人解决方案质量参差不齐，有些号称“全自动”的产品，实际使用几天后就会暴露各种问题，比如生成内容质量差、脚本适配不灵活、运营链路断裂等。很多实操团队都踩过这样的坑，也正因为如此，不少团队开始自主搭建贴合自身需求的数字人系统，重点攻克脚本写作效率、声音合成真实度、形象IP可控性、AI运营全链路、分发自动化等核心问题——这些细节，直接关系到流量获取、粉丝增长和最终的变现效果。

关于数字人风口，最核心的结论只有一个：别轻信天花乱坠的概念，要相信自己跑出来的真实数据。数字人能不能在竞争中站稳脚跟，不在于宣传得有多炫酷，而在于能否通过它实现账号涨粉、带货转化、话题制造、矩阵运营的目标。如果始终纠结于概念本身，而不付诸实操，等到这波风口过去，能否保住自己的账号、守住市场份额，都是未知数。

那么，现在谁适合入局数字人领域？首先是有内容生产痛点的主体——比如真人出镜难度大、招聘主播不稳定、内容产能跟不上运营需求的团队或企业，数字人能直接解决这些问题。其次是有扩张需求的内容团队——如果想扩大内容产能、在多平台“广撒网”布局、快速测试新账号运营模型，数字人就是高效的“助推器”。说白了，现在入场布局数字人，是抢占先机；如果现在犹豫观望，等到明年市场成熟，可能就要花更高的成本聘请懂得数字人运营的专业人才，反而陷入被动。

风口从来不是等出来的，而是靠实操卷出来的。2024年的数字人风口，已经有不少细分赛道的团队吃到了第一波红利——他们不纠结于概念争论，而是专注于实操落地，不断复盘优化，强化数字人运营的自动化能力，最终实现了流量和收益的双增长。对于还在犹豫的人来说，与其反复纠结，不如亲自体验数字人系统的实际效果，用数据和结果说话，可能会彻底颠覆对内容生产的固有认知。

判断一个风口是否真实，不用看宣传有多热闹，关键看是否有团队跑出来实际结果。内容赛道从来没有靠“讲概念”赢到最后的赢家，数字人就像风口上的列车，只有身处其中，才能看到追风者的身影和滚烫的实操成果。在风停之前，能不能搭上这趟车，关键就在于敢不敢迈出尝试的第一步，愿不愿意沉下心来做实操。

多年后再回望2024年的数字人风口，最值得记住的，或许不是这股风刮得有多大，而是哪些人抓住了机会，用最快的速度让数字人实实在在地跑了起来，把风口红利转化成了实实在在的价值。