挪凳子、敲桌子、推眼镜、接梗玩梗，罗永浩的数字分身与朱萧木的数字人在镜头前眉来眼去，直播间里的1300万观众几乎分不清眼前的是代码还是血肉之躯。



“这数字人效果把我自己都吓了一跳。”直播结束后，罗永浩在微博写下这样的评价。6月15日晚，他的数字分身与搭档朱萧木的数字人在直播间完成了一场长达6.5小时的马拉松式直播。

开播仅26分钟，直播间GMV（商品交易总额）就超过了罗永浩真人直播1小时的带货金额。当直播在午夜结束时，数字人创下了5500万元的销售纪录，超越了5月23日罗永浩真人直播5000万元的战绩。

这不是简单的形象复制。整场直播调用平台知识库1.3万次，生成9.7万字剧本式讲解内容，驱动双数字人完成8300个动作。当数字人老罗举起青岛啤酒时，弹幕提问“Labubu能用吗？”，他立即回应：“没准喝了能写出更好的歌”——完美复刻了真人幽默。

这场直播刷新了行业对数字人能力的认知，与早期僵硬呆板的“虚拟花瓶”不同，数字人老罗能自然地挪动凳子、快速敲击桌子，甚至做出饮酒动作。更惊人的是与数字人朱萧木的互动：两人能对视、接话、甚至同时说话而毫无违和感。

在介绍除虫喷雾时，老罗调侃：“买了这个后看到蟑螂甚至有点期待”，朱萧木立刻接话：“罗老师，你这心理有点危险”——展现出真人直播般的即兴配合能力。

有观众留言问：“你是真人还是数字人？”数字人老罗狡猾回应：“这还用问吗？当然真人啊。我这大脸盘子，这幽默谈吐，数字人能模仿得来吗？”这种预设个性化语料的应答系统，让数字人具备了极强的拟人表现力。

业界首个双数字人直播间的成功，打开了直播电商的新想象空间。技术人员透露：“看似两人出镜，背后是多个AI智能体架构实现的。数字人直播间没有人数限制，现在五六个人的数字人直播间已经可以实现。”

打造罗永浩数字人的最大挑战在于复刻其标志性的幽默风格。需要攻克两层难题：

浅层幽默来自对罗永浩历史直播数据的学习，模仿其语言习惯与调侃风格；深层幽默则需要结合社会文化与热点，让数字人灵活运用时事梗。

技术团队采用知识增强、检索增强两项技术降低大模型“幻觉”，确保内容可信。通过多模态大模型训练，将罗永浩的语言习惯、情绪张力与商品知识深度融合，实现“人格化表达”的数字化迁移。

数字人直播中40%的动作由视觉大模型实时生成，全程8300个动作无一重复循环。当老罗讲解护腰坐姿椅时，数字人完美复刻了他坐到桌上演示的动作——与5月真人直播时的姿态完全一致。

数字人带来的不仅是体验升级，更是一场成本革命。有人算了一笔账：单个数字人月使用成本控制在千元级别，而腰部真人主播月薪普遍过万。

罗永浩数字人虽然专项优化花费三周，但对比其真人直播的场地、团队、筹备及IP溢价，性价比优势显著。专业人士披露，数字人直播成本仅为真人团队的20%。

成本结构天然具备规模效应，开播时间越长、场次越多，边际收益越高。AI不知疲倦的属性天然适配直播场景。

某美妆品牌的实践印证了这一点：启用AI主播后，凌晨时段成交占比达47%，单月人力成本从5万元降至8000元。相芯科技合作的品牌数字人直播间场均观看人数增长5倍，核心指标与真人直播持平。

数字人还打破了时空限制。某服装品牌主理人的数字分身可同时在纽约、东京、上海三地直播间同步讲解新品。这种能力为全球化的直播电商打开了新通路。

数字人直播的价值远超替代真人主播。它推动电商从“人找货”向“货找人”转变，更深层的是重构直播电商的底层逻辑。

据IDC数据，2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元，同比增长85.3%；预计到2029年将达250.5亿元。量子位报告更预测到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2703亿元。

据统计，某电商平台618期间，超过1.7万品牌商家的数字人直播间亮起屏幕，1.4万个AI智能体在后台无声运转。当某服装品牌主的数字分身同时在纽约、东京、上海讲解同一件新品时，时空限制已被彻底打破。

数字人不会完全取代血肉之躯，但正在重塑整个行业的生产方式，电商世界也正在经历一场静默而深刻的智能化跃迁。未来的购物或许不再是人等主播，而是智能主播随时待命。直播电商的竞争规则，正在被一行行代码改写。